Kazakistanlılar “ekonomik vatanseverlik” göstermeye hazır; sadece onların bir seçim yapmalarına yardımcı olmalıyız

Uluslararası uygulamada, örneğin ABD, İngiltere ve BAE'de yerli ürünleri tanıtmak için davranışsal araçlar ("dürtmeler") yaygın olarak kullanılmaktadır. Yerli üreticileri desteklemek amacıyla Ulusal Analitik Merkezi, “peynir” kategorisindeki süt ürünleri örneğini kullanarak Kazakistan'da davranışsal teşviklerin işe yarayıp yaramadığını test etti Pek çok süt ürünü “dürtmeyi” gerektirmez: yerli süt, ekşi krema ve kefir zaten yüksek müşteri güvenine sahiptir. Ancak Kazak peyniri büyük potansiyele sahip bir büyüme noktasıdır. Peynir sosyal açıdan önemli gıda ürünleri listesinde yer alıyor ancak peynirin neredeyse yarısı (%47) ithalata bağlı. Toplumda Kazak peynirinin ithal peynir kadar lezzetli olmadığı, ucuz olmadığı yönünde önyargılar var Afişler, raf bölücüler, çıkartmalar, parlak "Kazakistan Malı" vurgulu raf bantları ve sesli mesajlar gibi davranışsal dürtüklemeler, pilot mağazalarda müşterilerin dikkatini Kazak peynirine çekmeye yardımcı oldu. Görsel ve sesli mesajlarda şu ifadeler yer aldı: "Kazak peyniri tercih edilen lezzet!" ve "Uygun fiyat, mükemmel lezzet ve yerli üreticinin desteği" Deneyin sadece dört haftasında Astana'daki pilot mağazalarda Kazak peyniri satışları %20 arttı. Davranışsal müdahalelerin uluslararası uygulamada ortalama etkisi %8 civarındadır Bu veriler rastgele değildir. Ulusal markanın yüksek kaliteli navigasyonu ve görselleştirilmesi için Kazak pazarının yüksek talebini doğruluyorlar. Davranışsal araçlar, Kazak peynirine dikkat çekilmesine, yerli üreticilere karşı olumlu bir tutum oluşturulmasına, bilgilerin daha anlaşılır hale getirilmesine yardımcı oldu ve bu da satın alma kararını hızlandırdı Kazakistanlılar “ekonomik vatanseverlik” göstermeye hazır; sadece mağazada bu seçimi yapmalarına yardımcı olmanız, yani yerli ürünü daha tanınabilir ve görünür hale getirmeniz gerekiyor Mevzuat halihazırda Kazakistan mallarının perakende satış tesislerinde zorunlu bir payını (ürün çeşitliliğinin en az %30'u) belirlemektedir. Ayrıca Damu Fonu katılımıyla destek programları çerçevesinde %20'ye kadar tahsis edilebilecek Yazarın görüşü editörlerin konumuyla örtüşmeyebilir Informburo.kz'den ilgili konularda haberler ve materyaller