Kazakistan'da yerli peyniri tanıtma projesi başlatıldı

Bu, davranışsal araçların yayılmasına dayanıyor, aralarında "uygunluk" Kazakistan'daki Kazakistan peynirlerini teşvik etmek, davranış "uyuş" aracını kullanacak. 1 Haziran 2026'dan itibaren, ülkede davranışsal araçları ölçeklendirmek için bir proje başlatıldı, iş bilgi merkezi Kapital.kz, Ticaret ve Entegrasyon Bakanlığı'nın basın hizmetine atıfta bulundu Kazakistan Ticaret ve Entegrasyon Bakanlığı, Nazarbayev Üniversitesi'nde Ulusal Analytical Merkez (NAC) ile birlikte, Ticaret Politika Geliştirme Qaz Ticaret ve Ticaret ve tüketici koruma birimleri, bu inisiyatifi ülkenin tüm bölgelerinde dağıtıyor. Ölçekleme, bir pilot deneyin başarılı sonuçlarına dayanıyor, bu da ulusal markalar için etkili bir destekin yetkili bir “ seçimin tarihselliği” gerektirdiğini kanıtladı Davranış araçları sadece ürünün görünürlüğünü ve tanınmasına yardımcı olur, ancak aynı zamanda alıcıların yerli ürünlere daha olumlu bir tutumda değişikliklere yol açabilir 2026 ilkbaharında, Behavioural Insights Team (BIT), davranış bilimi alanında global bir İngiliz araştırma kuruluşu ve ticaret ağı Magnum Cash & Kazakistan bağlamında bir pilot deney gerçekleştirdi Deney, Magnum Cash'in sekiz süpermarketinde gerçekleşti ve gerçek ticaret koşullarında dört hafta boyunca Astana'da taşıyın. Deneyin amacı, alıcıların Kazakistan mallarına dikkatini çekmek ve evcil ürünleri seçmek için davranışsal araçları kullanmak Deney, insanların toplum için daha rasyonel ve olumlu kararlar almasına yardımcı olan Nudge konseptine dayanmaktadır. Davranışsal yaklaşımlar Amerika Birleşik Devletleri, Avrupa, Asya ve Arap dünyasında ekonomik vatanseverliği ve sağlıklı gıda satışlarını teşvik etmek için başarıyla uygulandı. Şimdi Kazakistan'da davranışsal bilimin potansiyeli test edildi Ülkenin tüm bölgelerinde 1.000 katılımcının bir anketi meraklı bir paradoksu ortaya çıkardı. Katılımcıların% 59'unun aile peynirine olumlu bir tutuma sahip olmasına rağmen, çoğunluk satın aldıkları ürünlerin kökenine kötü bir şekilde hitap etmektedir. Katılımcıların% 71'i satın aldıkları peynirin markası olarak adlandırılamadı ve% 32'si tüketilen ürünün kökenini bilmiyor Anketin sonuçları, ithal peynirin daha yüksek kaliteli, Kazak ürünlerine kıyasla geniş bir aralık ve daha iyi bir tadı olduğunu ortaya koydu. Bununla birlikte, katılımcıların önemli bir oranı, ürünlerin objektif bir karşılaştırması için bilgi sahibi değildir Elde edilen sonuçlar, birçok durumda alıcıların seçiminin alışkanlıkların, stereotiplerin, görsel dönüm noktalarının ve malların mağaza raflarında düzeninin etkisi altında oluştuğunu ve ithal veya Kazak ürünleri için bilinçli bir tercihin temelinde oluştuğunu göstermektedir Gıda farkındalığı eksikliği, mağazadaki mağazaya yardımcı olan sezgisel bir "koice mimarisi" yaratmanın önemini vurgulamaktadır. Deney, Kazak peynirinin görünürlüğünü ve tanınırlığını artırmayı ve doğrudan mağaza rafından satın alma seçimini basitleştirmiştir Kazak peyniri olan raflar ayrı bir alanda tahsis edildi ve ayırıcılar, çıkartmalar ve raflar "Made in Kazakistan". Pilot dükkanlara girişte, pankartlar Kazakistan peynirini seçmenin üç avantajını taklit ediyordu: uygun bir fiyat, mükemmel tadı ve üreticilerinin desteği. Ticaret salonlarında Kazak ve Rus'daki ses mesajı seslendi, ünlü cui "Saryarka" Kurmankazy'nin Kazak peynirini seçmesi için bir çağrıyla birlikte İlk bakışta, bu küçük değişiklikler küçük görünebilir. Bununla birlikte, bu davranışsal araçların tuhaflığıdır: daha önce bilinmeyen seçenek için alıcının dikkatini çekmeye yardımcı olurlar. Birçok alıcının satın alınan peynirin marka ya da ülkesi hakkında bilgi sahibi olmadığı bir ortamda, seçim zamanında zamanında bir ipucu belirleyici bir rol oynayabilir Bütün bunlar 4 hafta sonra, deneyin sonuçları, pilot mağazalarda Kazak peyniri satışlarında ~%20 oranında bir artış gösterdi; bu, davranışsal müdahalelerden kaynaklanan ortalama etkinin %8'lik dünya uygulamasını aştı. Kazak peynirinin ortalama faturası, peynir alıcısı başına 670 tenge arttı. Bu, Kazakistan'da ulusal markanın tanıtılması açısından davranışsal araçların önemli potansiyelini göstermektedir Müşterilerin tepkisini incelemek için pilot süpermarketlerin ziyaretçileri arasında ödeme alanından çıkışta bir anket yapıldı. Ankete katılanlara göre görsel materyaller dikkat çekti ve yerli peynirin rafta hızla fark edilmesini sağladı. Alıcılar, çıkartmalar ve raf bölücüleri en çok dikkat çeken unsurlar olarak nitelendirdi; afişler, raf şeritleri ve sesli mesajlar biraz daha az sıklıkla not edildi Anket ayrıca davranışsal araçların yalnızca ürün seçimini değil, aynı zamanda alıcıların yerli mallara yönelik tutumunu da etkilediğini gösterdi. Ankete katılanların yarısından fazlası (%56) davranışsal materyallerin Kazak peynirine karşı daha olumlu bir tutum oluşmasına katkıda bulunduğunu belirtti ve anket katılımcılarının çoğunluğu gelecekte bu peyniri satın almaya hazır olduklarını ifade etti. En yaygın nedenler arasında yerli üreticileri destekleme arzusu ve ürün yelpazesinde hızlı bir şekilde gezinme ve Kazak ürünlerini rafta bulma yeteneği vardı Pilot projenin sonuçları, tüketici ortamındaki küçük değişikliklerin bile tüketici seçimini etkileyebileceğini ve yerli ürünlerin görünürlüğünü artırabileceğini gösterdi. Bu nedenle 1 Haziran 2026'dan itibaren ülkenin tüm bölgelerinde Kazak peynirini tanıtmak için davranışsal araçların ölçeklendirilmesi başladı Kazakistan Cumhuriyeti mevzuatı halihazırda perakende zincirlerindeki ürün çeşitliliğinin en az %30'unu yerli mallara ayırmaktadır. Damu Vakfı destek programları aracılığıyla ilave olarak %20'ye kadar raf alanı tahsis edilebilmektedir. Şimdi Kazakistan Cumhuriyeti Ticaret ve Entegrasyon Bakanlığı, hem çevrimdışı perakende hem de e-ticarette yerli malların teşvik edilmesine yönelik kuralları güçlendiriyor. Aramalarda Kazakistan ürünlerinin öncelikli olarak görüntülenmesine ve pazaryerleri için ayrı "Kazakistan Malı" bölümlerinin oluşturulmasına yönelik zorunlu mekanizmalar getiriliyor Uluslararası uygulama ve Kazakistan'daki bir pilot deney, ekonomik vatanseverliğin yetkin bir "seçim mimarisi" tarafından oluşturulduğunu doğrulamaktadır. Davranışsal yaklaşımlar geleneksel kamu yönetimi yöntemlerinin yerini almaz. Tam tersine, düzenleyici önlemleri, doğrudan sübvansiyonları ve yerel üreticilere yönelik mali desteği etkili bir şekilde tamamlayarak genel ekonomik etkiyi artırırlar Daha önce Kazakistan'da peynir fiyatlarının yıl içinde %12 oranında arttığı bildirilmişti İranlı şirketle iş birliği anlaşması imzalandı Business Information Center Kapital.kz'deki materyallerle çalışırken, kaynağa zorunlu bir köprü ile metnin yalnızca %30'unun kullanılmasına izin verilir. Materyalin tamamını kullanırken editörün izni gereklidir