Қазақстанда отандық ірімшікті ілгерілету жобасы кеңейе бастады

Бұл бастаманы Қазақстан Республикасының Сауда және интеграция министрлігі Назарбаев Университеті жанындағы Ұлттық талдау орталығымен, QazTrade сауда саясатын дамыту орталығымен және өңірлік сауда және тұтынушылардың құқықтарын қорғау департаменттерімен бірлесіп жүзеге асырып отыр Кеңейту туралы шешім 2026 жылдың көктемінде Астана супермаркеттерінде жүргізілген пилоттық жобаның нәтижелері бойынша қабылданды. Эксперимент отандық өнімді көрнекі түрде көрсетуге арналған арнайы құралдар сатып алушылардың таңдауына айтарлықтай әсер ететінін және қазақстандық тауарларға сұранысты арттыратынын көрсетті Ұлттық талдау орталығының зерттеуі тұтынушылардың мінез-құлқының бірқатар ерекшеліктерін де анықтады. Еліміздің барлық өңірлеріндегі 1000 респондент арасында жүргізілген сауалнамаға сәйкес, қазақстандықтардың 59 пайызы отандық ірімшікке оң көзқараста. Дегенмен, сатып алушылардың көпшілігі сатып алатын өнімдердің шығу тегі туралы нашар біледі. Осылайша, респонденттердің 71%-ы сатып алатын ірімшіктің брендін атай алмады, ал 32%-ы өнімнің шыққан елін білмейді Сонымен қатар, сауалнама импорттық ірімшіктің сапасы жоғары, ассортименті кең және дәмдік сипаттамалары жақсы деген тұрақты стереотиптердің бар екенін көрсетті. Сонымен қатар респонденттердің айтарлықтай бөлігінде отандық және шетелдік өнімдерді объективті салыстыру үшін жеткілікті ақпарат жоқ Жобаны ұйымдастырушылардың айтуынша, зерттеу нәтижелері сатып алушылардың таңдауына әдетте әдеттер, тауарларды визуалды қабылдау және оларды дүкен сөрелерінде орналастыру ерекшеліктері әсер ететінін көрсетті Жоба «таңдау архитектурасы» деп аталатын құралдарды пайдаланады. Сауда желілерінде отандық өнімдер «Қазақстанда жасалған» деген белгісі бар арнайы жапсырмалар, бөлгіштер және сөре таспаларының көмегімен ерекшеленеді. Сонымен қатар, жергілікті өндірушілердің артықшылықтары туралы ақпарат беретін ақпараттық материалдар пайдаланылады Сауда және интеграция министрлігі мінез-құлық құралдары отандық бизнесті қолдаудың қолданыстағы шараларына қосымша ретінде қарастырылатынын атап өтті. Бөлшек сауданы дамытумен қатар электронды коммерция саласында да жұмыстар атқарылуда. Атап айтқанда, базарлар үшін іздеу нәтижелерінде қазақстандық өнімді басымдықпен көрсету тетіктерін енгізу және «Қазақстанда жасалған» арнайы бөлімдерін құру жоспарлануда Жобаны ұйымдастырушылардың айтуынша, халықаралық тәжірибе көрсеткендей, мұндай тәсілдер ұлттық брендтер туралы хабардарлықты арттырып, жергілікті өндірушілердің өнімдеріне сұранысты ынталандырады Бұған дейін ҚазАқпарат Қазақстанда ірімшік пен шұжық өндірісін арттыратынын хабарлаған болатын: 2026 жылы 10 жоба жоспарланған