Qazaxıstanda yerli pendirin təşviqi layihəsi genişləndi

Təşəbbüsü Qazaxıstan Respublikasının Ticarət və İnteqrasiya Nazirliyi Nazarbayev Universitetinin Milli Analitik Mərkəzi, QazTrade Ticarət Siyasətinin İnkişafı Mərkəzi və ticarət və istehlakçıların hüquqlarının müdafiəsi üzrə regional departamentləri ilə birlikdə həyata keçirir Genişləndirmə qərarı 2026-cı ilin yazında Astana supermarketlərində həyata keçirilən pilot layihənin nəticələrinə əsasən qəbul edilib. Təcrübə göstərdi ki, yerli məhsulları əyani şəkildə vurğulamaq üçün xüsusi vasitələr alıcıların seçiminə əhəmiyyətli dərəcədə təsir göstərə və Qazaxıstan mallarına tələbatı artıra bilər Milli Analitik Mərkəzin araşdırması istehlakçı davranışının bir sıra xüsusiyyətlərini də üzə çıxarıb. Ölkənin bütün regionlarında 1000 respondent arasında aparılan sorğunun nəticələrinə görə, qazaxıstanlıların 59%-nin yerli istehsal olan pendirə münasibəti müsbətdir. Bununla belə, əksər alıcılar aldıqları məhsulların mənşəyindən zəif məlumatlıdırlar. Belə ki, respondentlərin 71%-i aldıqları pendirin markasını deyə bilməyib, 32%-i isə məhsulun mənşə ölkəsini bilmir Bundan əlavə, sorğu idxal pendirinin daha keyfiyyətli, daha geniş diapazonlu və daha yaxşı dad xüsusiyyətlərinə malik olduğuna dair davamlı stereotiplərin mövcudluğunu göstərdi. Eyni zamanda, respondentlərin əhəmiyyətli bir hissəsinin yerli və xarici məhsulların obyektiv müqayisəsi üçün kifayət qədər məlumatı yoxdur Layihənin təşkilatçılarının sözlərinə görə, araşdırmanın nəticələri göstərir ki, alıcıların seçiminə çox vaxt vərdişlər, malların vizual qavranılması və onların mağaza rəflərində yerləşdirilməsi xüsusiyyətləri təsir edir Layihə “seçim arxitekturası” adlandırılan alətlərdən istifadə edir. Pərakəndə satış şəbəkələrində yerli məhsullar xüsusi stikerlər, bölücülər və “Qazaxıstanda istehsal” yazılmış rəf lentlərinin köməyi ilə vurğulanır. Bundan əlavə, yerli istehsalçıların üstünlüklərindən bəhs edən məlumat materiallarından istifadə olunur Ticarət və İnteqrasiya Nazirliyi qeyd edir ki, davranış alətləri yerli biznesin dəstəklənməsi üzrə mövcud tədbirlərə əlavə kimi baxılır. Pərakəndə ticarətin inkişafı ilə yanaşı, elektron ticarət sahəsində də işlər görülür. Xüsusilə, bazarlar üçün Qazaxıstan məhsullarının axtarış nəticələrində prioritet nümayiş etdirilməsi mexanizmlərinin tətbiqi və “Qazaxıstanda istehsal” adlı xüsusi bölmələrin yaradılması nəzərdə tutulur Layihə təşkilatçılarının fikrincə, beynəlxalq təcrübə göstərir ki, bu cür yanaşmalar milli brendlər haqqında məlumatlılığı artıra və yerli istehsalçıların məhsullarına tələbatı stimullaşdıra bilər Daha əvvəl Kazinform Qazaxıstanın pendir və kolbasa istehsalını artıracağını bildirmişdi: 2026-cı ildə 10 layihə planlaşdırılır