Qəhvəxanadan müasir şəhər mədəniyyətinin simvoluna qədər

İlk Starbucks, 1971-ci ildə açıldı, yalnız çay, çay və şəkillər təklif, lakin hazır içkilər deyil Bizim hesab 1971-ci ildə Seattle, ABŞ tarixli Pike Place Marketin cobbled küçələrində başlayır. Bu burada idi Starbucks ilk mağaza açıqladı, müştərilər ev ala bilər ki, dünyanın ərzindən çay və şəxs qəbul. Mağazanın adı klassik roman "Moby Dick" tərəfindən ilhamlandı, ilk çay səfərlərinin sənaye məsləhətlərindən Starbucks dünyanın ən məhsullarından biridir və müasir rayon məhsullarından biridir. Bu gün, marka yalnız çay ilə bağlı deyil, lakin də xüsusi bir atmosfer, həyat və istehsal məhsulları ilə əlaqədardır Bakıda ilk Starbucks şəhər mağazasının 2015-ci ilin dekabr ayında Almaty-da açıldığını, 2017-ci ilin iyun ayında Astanada ölkənin ilk Starbucks Rezerv Barını çıxdığını unutmayın Amma tarixi geri. San Francisco Universitetindən dostları, Gerald Baldwin (former İngilis müəllim) Gordon Bowker (istr) və Zev Ziegle (history müəllim) sanat, gözəl qida və sənaye həyata həyata twenties haqqında səfər adam idi Onlar Seattle sakinləri istəyirə, sevilən şirin qırmızı qırmızı qırmızı qırmızı qırmızı qırmızı toxunmaq istədi, lakin gənc insanlar sürücü idi. Onlar də Alfred Piet tərəfindən ilhamlandı, Peet's Coffee'nin yaradılması 1,350-dən sonra hər birləşmiş və bankdan bir $5,000 aparmaqdan sonra, 1971-ci ilin ilk Starbucks mağazası açıldı. Əvvəl, Starbucks hazır içki satmadı: evdə çay, çay və avadanlıq üçün yalnız çay qapıları, çay və avadanlıq mağaza mövcuddur Starbucks adı şansla seçilmiş deyil. Herman Melville "Moby Dick" mövcud roman ilə əlaqədardır. Starbuck kitabda simptomlardan biri adı, bir whaling xəstəri. Markanın istehsalçıları, səyahət və səyahət romantizmi ilə bağlı olan adın səyahətini sevdi ilk Starbucks logosu da dənizi-themed idi. Bu, əvvəl bir uşağı ilə bir siren göstərdi, bir antik engraving üslubunda. Zamanla, logo bir neçə dəfə dəyişdi, daha müasir və minimalist, lakin siren image qaldı və dünyanın ən tanınmış logolardan biri oldu Zev Ziegl müştərilər üçün şəxsli mioloji siren göz altında. İlk o, yalnız ödənişli işçi idi, əlavə onların əsas işi keçirdi. İlk illərdə Starbucks kiçik yerli biznes idi Starbucks açılışdan 10 il sonra, Howard Schultz adındaki bir gənc New Yorker Seattle mağazasına çıxdı. Və ilk sip-dən Starbucks şəhərindən gətirdim. O, ev avadanlıq şirkəti üçün işlədi və Starbucks xüsusi çox çox universitet almaq olduğunu fark etdi (Ray Kroc'nin McDonald qadınları ilə tanışlığın bir necə) Howard Schultz 1982-ci ildə baş marketinq komandası kimi şirkətinə qəbul olduqdan sonra, digər kobbled street - bu vaxt bir Avropalı - onun növbəti əvvəlinə götürdü 1983-cü ildə Milan səyahətində Howard Schultz ilk İtalyan şəhər evləri ilə görüşüb. O, insanların yalnız çay almaq deyil olduğu espresso barlarının atmosferi tərəfindən vuruldu, lakin təhlükəsiz, vaxt qazandı və şəhərin həyatının bir hissəsi kimi çay ev tapdı. Seattleda geri, o Starbucks İtalyan şəhər mərkəzinin temperatur və sənayesini gətirdi Howard Schultz ABŞ-da oxşar bir konsept inkişaf etdi, lakin Starbucks istehsalçıları vacib idi. Onlar onların əsas biznes məhsullarından qarşılaşdırmaq istəyib: səyahətlə məsafə Belə 1985-ci ildə, Howard Schultz Starbucks'ı qəbul etdi və Il Giornale'i, Milan'ın şəhərində görən əsasən bir İtalyan dilli qəbul etdi. O, Starbucks komandasının daha çox hissəsi olmaqla, Howard Schultz marka ilə bağlı olaraq - Starbucks ilk müştəri idi, və Il Giornale şəhəri və espresso Starbucks qapılarından hazırlanmışdır Mart 1987-ci ilin mart ayında özünü təqdim etdiyiniz zaman, üç Il Giornale xüsusiyyətlərinin ümumisi yaradılmışdır. Starbucks şirkətinin yaradıcıları şirkətin adını, bir qaşığı bitki və Seattle altı mağaza satmaq üçün hazırdı. Avqust, Howard Səs məsləhətli $3.8 milyon qaldı. Onun yaradılmasından yalnız iki il sonra, Il Giornale Starbucks aktivləri qazandı və adını qəbul etdi "1987-ci ildə, qırmızı aprons-dən yeşil aprons-ə qədər keçirdik və şəhərimizdə yeni bir hissə başlayıb. " Qeydiyyatdan. O zamandan əvvəl, yaşıl aprons Starbucks işçiləri üçün standart paltar olmayaraq, lakin bir neçə mövcud istisnalar var. Domen adı qeydiyyatdan keçirt » Red aprons qış bayramı zamanı görünür, və Hollandiyada qızıl aprons King Günü (27 aprel). Şəkilli Amerika bayrağı həmçilərin və həmçinin yoldaşlarına həyata keçirilir və imzalanmış Mağazalarda (inclusive – Ed.) “Starbucks” sözdən istifadə edən bir pronspekt dilində yazılıdır Bu, Starbucks'ın global korporasiyaya çevrildiyi yer. Howard Schultz bahis yalnız çay keyfiyyətli deyil, lakin də xüsusi bir atmosfer yaratmaq Starbucks şəfər mağazaları ev və iş arasında “üçüncü yer” kimi bazar edilmişdir, bir insanın rahatlaşdırmaq, dostla görüşmək və ya səfərlikdə zaman qazanmaq mümkündür 1990-cı illərdə Starbucks Amerika Birləşmiş Ştatları arasında genişlənir. Şirkət haqqında yeni çay mağazaları açıldı. Strategiyanın əsas hissəsi bir standartın yaradılması idi: daxili, musiqi, xidmət və menyular ölkənin hər yerdə tanınmalıdır 1992-ci ildə Starbucks bazarına girdi. IPO-dan sonra, şirkət biznes dəstək əlavə resurs aldı. Bu zamanda, Starbucks beynəlxalq marka olmaya başladı Starbucks yakında Chicago, Illinois, və Vancouver, Kanada, və sonra California, Washington, və New York yayılmış. 1996-cı ildə Yaponiyada ilk mağazamızı açıqlayıb. 1999-cu ildə Avropa izlədi. Gənclərin həftəliklərinə həyata keçirdik, hər gün müştərilərin milyonlara xidmət etdiyimiz və dünyanın hər kənglərin həyatının bir hissəsi olmaq. Bizim hər şeydə, biz hər zaman bizim missiyaya işləyir: hər hansı bir fincan, hər hansı bir ictimai ilə, biz insan səyahətin limitsiz imkanları beləyirik 1996-cı ildə Tokyoda ilk xarici mağaza açıldı. Daha sonra, Starbucks kafedraları Avropa, Çin, Latin Amerika və Orta Şərhdə göründü. Beynəlxalq genişləndirilməsi şirkətin inkişafında əsas fayllardan biridir Starbucks xüsusi insanlar və ofis işçiləri arasında populyardır. Marka müxtəlif qərar şəhərində çay hissəsi keçirdi. Bir çox yolda, Amerika Birləşmiş Ştatları arasında səviyyəli espresso içkiləri olan Starbucks idi Şirkətin markalı məhsulları da mövcud rol oynayıb. Frappuccino, syrups latte, səyahət içkiləri və Kabak Spice Latte pop mərkəzinin bir hissəsi olmuşdur. Starbucks, müxtəlif ölkələr və regionların tatlarına uyğun olaraq, menyu ilə aktivlaşdırılmışdır Şirkət da markalaşdırma və dizayna böyük diqqqət verdi. Şəkillər orada bir çox vaxt istiqamətləri rahat olar ki, çay evlərin daxili yaradılmışdır. Pulsuz Wi-Fi, yumşaq kağızları və sakin atmosfer Starbucks iş və görüş mövcud bir yer etdi Qeydiyyatdan. Starbucks öz musiqi etiket var - 1999-cu ildə, çay mağazalarının mövcud hissəsi 1990-cı ildə yaradılmış “Hear Musiqi” şirkətini satın aldı. 2002-ci ildə, şirkət Luciano Pavarotti tərəfindən ən yaxşı arias ilə bir opera kağızı. 2004-cü ildə Ray Charles'ın posthumous alqoriya Genius Loves Company 8 Grammy mükafatı qazandı. 2007-ci il mart ayında Paul McCartney ilk artisti Starbucks'da bir qutusu (Memory A haqqında) azad etdi lakin, şirkətin intensified intensiv. Starbucks over-commercializing şəhərində, yerli qapı mağazaları və yüksək qiymətlərindən keçirilmişdir. Böyük Britaniyalar məhsul məhsullarına qəbul edib ki, marka bir dəfə məhsuluna istinad edir 2000-ci ildə, Starbucks over-expansion meydançası problemini qarşıladı. Yeni çay mağazalarının çox sürətli açılış xidmət keyfiyyətini və markanın unikallığını gücləndirməyə başladı. 2008-ci ilin beynəlxalq maliyyə haqqında şirkət yüz nömrəsini yaxşılaşdırmaq və onun inkişaf strategiyasını geri qarşılamaqla itti Howard Schultz şirkəti işləmək üçün geri döndü və reaksiyalar başladı. Starbucks çay keyfiyyətli, barista təhlükəsizliyi və digital texnologiya daha çox çıxdı. Şirkət mobil proqramı, bonus sistemi və onlayn sifarişlər "2012-ci ildə astanamızı aşan hər kəsə fərdi yanaşmaq qərarına gəldik. Qəhvəxana işçiləri yaşıl önlüklərinə döş nişanları taxmağa başladılar. Və onlar müştərilərdən ONLARININ adlarını soruşmağa və stəkanlara yazmağa başladılar. Dəyişikliklər nəticə verdi: barista və müştəri yenidən bir-birini öz adları ilə çağırmağa başladılar... Bilirik - fərdiləşdirmə prosesi bəzi "adlar" yarada bilər. Bir anlıq insan ünsiyyəti üçün ödəmək üçün kiçik qiymət”, - şirkət deyir Bu gün Starbucks dünyanın ən böyük qəhvə şəbəkəsi olaraq qalır. 2025-ci ilin sonunda brend 88 ölkədə təmsil olunur və qəhvəxanaların ümumi sayı demək olar ki, 41 minə çatır. Bütün məntəqələrin təxminən yarısı iki ən böyük bazarda cəmlənib: ABŞ (təxminən 16,9 min qəhvəxana) və Çində (8 mindən çox qəhvəxana). Eyni zamanda, müəssisələrin 53%-i birbaşa Starbucks tərəfindən idarə olunur, 47%-i isə françayzinqdir. Şirkət yeni qəhvəxana formatları, ekoloji təşəbbüslər və alternativ içki növləri ilə təcrübə aparmağa davam edir Starbucks-ın hekayəsi məhsul, atmosfer və marketinqin düzgün kombinasiyası sayəsində kiçik bir qəhvə mağazasının necə qlobal brendə çevrildiyini göstərir Starbucks sadəcə qəhvə satmırdı; bütün dünyada şəhər həyatına təsir edən bütöv bir istehlak mədəniyyəti yaratdı Axın dövrünün simvolu olan Spotify-ın hekayəsi Kapital.kz Biznes İnformasiya Mərkəzinin materialları ilə işləyərkən mənbəyə məcburi hiperlinklə mətnin yalnız 30%-nin istifadəsinə icazə verilir. Tam materialdan istifadə edərkən redaktordan icazə tələb olunur