Санатории Казахстана переходят под единый бренд Health Resort by Qazwell

Единое название сети — Qazwell — формирует концепцию «Казахстанский источник здоровья». Бренд объединяет национальную идентичность и природный потенциал страны с международными стандартами индустрии здоровья. В самом названии заложены ассоциации с природой, минеральными источниками, степным климатом и восстановлением организма В качестве дескриптора сети выбран термин Health Resort («оздоровительный курорт»), который отражает медицинско-санаторный профиль, профилактическую направленность и акцент на восстановление здоровья Переход от санатория к формату medical wellness Переход к новой модели основан на анализе функционала санаториев и современных тенденций развития индустрии оздоровительного туризма. Был проведён сравнительный анализ медицинских и профилактических программ филиалов с международными стандартами wellness-сегмента Анализ показал, что функционал санаториев сети Лечебно-оздоровительный комплекс «Окжетпес» соответствует категории Health Resort, востребованной на международном рынке оздоровительного туризма. В здравницах реализуются программы cardio, pulmo, detox, медицинская диагностика, реабилитационные программы, а также wellness- и SPA-услуги Новый этап для санаторной отрасли По отраслевой статистике, сегодня в Казахстане функционируют более 330 санаториев, при этом традиционный рынок характеризуется высокой конкуренцией и ограниченными темпами роста Переход в сегмент medical wellness позволит: • выйти на менее насыщенный и более перспективный рынок; • привлечь аудиторию, ориентированную на профилактику, check-up и качество жизни; • повысить узнаваемость и рыночную ценность бренда; • дифференцироваться среди более чем 300 традиционных санаториев Рост интереса к оздоровительным программам подтверждается и потребительскими запросами: в последние годы увеличился спрос на направления wellness, detox и check-up, тогда как интерес к классическому формату санаториев остаётся стабильным Единая сеть оздоровительных курортов В систему Health Resort by Qazwell войдут ключевые санаторно-курортные объекты сети: • Санаторий «Окжетпес» в Боровом; • Almaty Resort в Алматы; • Санаторий «Казахстан» в Ессентуках; • Санаторий «Казахстан» в Кыргызстане Каждый из курортов будет развиваться в рамках единой концепции профилактики, восстановления здоровья и медицинского оздоровления Как отметил президент сети санаториев Яков Стерлигов, создание нового бренда — стратегический шаг для развития отрасли — Сегодня всё больше людей выбирают профилактику и программы восстановления здоровья. Наша задача — объединить природный потенциал Казахстана и современные медицинские технологии, чтобы казахстанские курорты стали узнаваемыми и востребованными на международном рынке оздоровительного туризма, — отметил он Казахстан на карте оздоровительного туризма Эксперты отмечают, что благодаря природным ресурсам, уникальному климату и развитию медицинской инфраструктуры Казахстан обладает серьёзным потенциалом в сфере оздоровительного туризма Формирование бренда Health Resort by Qazwell позволит системно развивать санаторно-курортную отрасль и укрепить позиционирование страны как территории восстановления, профилактики и укрепления здоровья